Mediaset España confirma el liderato del sector audiovisual

28 julio, 2011 - SatCesc

Mediaset España ha llevado a cabo el proceso de integración operativa de Cuatro, ha aumentado la audiencia de su familia de canales y se ha alzado con el target comercial más elevado en España, consiguiendo los mejores márgenes operativos del mercado.

Los costes operativos totales han disminuido un 12,2% hasta 438,51 M€, fruto en parte de las sinergias de la integración de Cuatro.

Grupo Publiespaña ha ratificado su liderazgo en facturación con una cuota de mercado del 43,3% (datos Infoadex) y 540 M€ de ingresos brutos de publicidad totales.

Mediaset España ha obtenido una audiencia del 26,2% de share en lo que llevamos de año, 9,7 puntos más que el Grupo Antena 3 (16,5%) e incluso 3,4 puntos por delante de Grupo TVE (22,8%).

En target comercial, el dato de Mediaset España crece hasta el 28,5%, con ventajas aún mayores sobre el resto de operadores.

Por cadenas, Telecinco es entre enero y julio la televisión comercial más vista con un 14,2% de cuota de pantalla, 3,1 puntos más que Antena 3 (11,1%). Cuatro (6,4%) ha superado a LaSexta (5,9%), imponiéndose además en el target comercial del total día (7,9%). Factoría de Ficción, LaSiete, Boing y Divinity registran un acumulado récord con una media del 5,6% de share.

El liderazgo de audiencia, la distancia establecida con respecto a su inmediato competidor y la importante reducción de costes fruto, en parte, de la sinergia de la integración de Cuatro han permitido a Mediaset España liderar un semestre más con sus resultados el sector audiovisual de nuestro país, castigado por la crisis económica y publicitaria.

Tan sólo 6 meses después de integrar Cuatro en su negocio, Mediaset España ha logrado con su gestión que la cadena contribuya positivamente a la cuenta de resultados del grupo, un cambio de tendencia llevado a cabo en tiempo récord que ha sido posible gracias a la sinergia de costes, a la integración de las redacciones en el área de informativos y a la comercialización realizada por Publiespaña, propiciando todo ello que Mediaset España haya cerrado el semestre con un beneficio neto de 85,15 millones de euros, lo que supone un margen sobre ingresos totales netos del 15,7%, representando una mejora respecto al dato pro-forma del primer semestre de 2010 (15,5%).

A los efectos de una comparativa homogénea con el año anterior, si se aislara el impacto neto de las amortizaciones de intangibles derivadas de la asignación provisional de una parte del precio de adquisición de Cuatro, el resultado neto ajustado mejoraría hasta alcanzar los 89,15 millones de euros, con un margen sobre ingresos del 16,5%. En este sentido, el beneficio obtenido en el primer semestre de 2010 recoge el resultado del Mundial de Fútbol de Sudáfrica emitido por Telecinco y Cuatro, un evento deportivo de primera magnitud que el año pasado elevó la inversión publicitaria en televisión.

La compañía, a través de Publiespaña, ha cerrado la primera parte del año como líder del mercado publicitario en España con una cuota del 43,3%, según Infoadex, en cuyo informe se refleja una caída del 7,4% en la inversión publicitaria en televisión durante el primer semestre de 2011 con respecto al mismo periodo de 2010.

Mediaset España ha facturado 540 millones de euros de ingresos publicitarios brutos totales durante el primer semestre de 2011

Los ingresos brutos de publicidad de los múltiplex que incluyen los canales Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, LaSiete, Boing y Divinity, han alcanzado el total de 522,56 millones de euros.

Los ingresos netos de publicidad después de descuentos se han situado en 508,6 millones de euros mientras que los ingresos netos totales -que incluyen la facturación publicitaria de televisión, además de los ingresos publicitarios de otros medios comercializados por Grupo Publiespaña (Internet, teletexto, canales temáticos y digitales) y los obtenidos por el área comercial (merchandising, venta de derechos, sms, etc.)- han ascendido a 540,92 millones de euros.

Mediaset España, con una reducción de costes del 12%, mantiene sus márgenes en el entorno del 20%

En la primera parte de 2011 Mediaset España ha reducido un 12,2% sus costes operativos totales hasta 438,51 millones de euros, permitiendo a la compañía mantenerse entre las primeras televisiones en rentabilidad de Europa tras registrar un EBITDA ajustado de 124 M€ (22,9% de margen sobre ingresos netos) y un EBIT de 102,4 M€ (18,9% sobre ingresos netos).

Esta reducción de gastos demuestra el potencial del nuevo grupo y la capacidad de gestionar sus costes para maximizar sus márgenes en un entorno económico incierto.

Mediaset España, líder de audiencia a casi 10 puntos del grupo de Antena 3

El grupo de canales de Mediaset España es en lo que va de año la oferta líder de la televisión en nuestro país con un 26,2% de share en total día, 9,7 puntos más que el grupo de canales de Antena 3 (16,5%) e, incluso, 3,4 puntos más que el conjunto de TVE (22,8%)

En target comercial, la cifra se eleva aún más, con un 28,5% para Mediaset España, lo que supone una distancia de más de 11 puntos sobre su principal competidor en la televisión comercial (17,4%).

Telecinco (14,2%), líder de la televisión comercial a 3,1 puntos de Antena 3

En lo que va de año, Telecinco es líder de audiencia entre las cadenas comerciales con un 14,2% de share, 3,1 puntos sobre su inmediato competidor, Antena 3, que se sitúa en un 11,1% de cuota. En prime time también se alza como la televisión comercial más vista desde enero con un 13,1% de cuota de pantalla, 2,2 puntos por delante de Antena 3 (10,9%). La cadena se adjudica además el day time (14,8%), el late night (19,2%) y la tarde (16,7%), superando a Antena 3 también en la mañana (12,6%) y la sobremesa (12,6%).

Telecinco se adjudica además los mejores registros en el target comercial de las principales franjas, con amplias ventajas sobre su principal competidor: total día (14,2%), prime time (12,8%) y day time (14,9%).

Cuatro (6,4%) supera a La Sexta (5,9%) a pesar de los eventos deportivos ofrecidos por su competidor

Cuatro (6,4%) ha logrado imponerse a su inmediato competidor, La Sexta (5,9%) a lo largo de 2011, a pesar de contar en sus emisiones con eventos deportivos de primer nivel como la Liga de Fútbol y la Fórmula 1. En el horario de máxima audiencia, desde que Mediaset España adquirió Cuatro, la cadena ha mostrado una positiva tendencia al alza, pasando de un 5,7% de share en enero a un 6,4% en lo que llevamos de julio, frente al 5,0% alcanzado este mes por La Sexta. Por franjas horarias, Cuatro ha superado a su inmediata competidora en la mañana, la sobremesa, el day time y el late night:

Cuatro también ha destacado en el acumulado anual sobre La Sexta en target comercial, tanto del total día (7,9% vs. 7,4%) como del day time (8,0% vs. 6,7%).

Los canales temáticos alcanzan récord con un 5,6% de share

Por lo que respecta a los canales temáticos de Mediaset España, la suma de éstos acumula en lo que llevamos de año una media del 5,6% de share, frente a un 5,3% de Antena 3. Todos ellos manifiestan asimismo una marcada tendencia al alza que les ha llevado a acumular de forma conjunta un 6,9% de cuota en este mes de julio. El grupo Antena 3, por su parte, muestra una tendencia inversa a la baja en los últimos meses.

Factoría de Ficción bate récord en septiembre. El canal alcanza este año una media del 2,4% de share, con un crecimiento de 1,2 puntos con respecto al año anterior. Por lo que respecta al target comercial, acumula un 3,1% de cuota. En julio, el canal temático de ficción ha alcanzado su cifra récord con un 2,7%,

LaSiete (1,5%) mantiene su evolución ascendente con 0,3 más de cuota esta andadura. Este dato, que aumenta 0,4 décimas en target comercial, constituye hasta ahora el mejor registro alcanzado por la cadena. En julio, LaSiete batirá su propia marca con una media del 1,8% de share.

Boing alcanza en julio un 9,0% de share entre los espectadores de 4 a 12 años. Desde su nacimiento el pasado septiembre de 2010, el canal infantil de Mediaset España (1,0% en el acumulado de 2011) ha mostrado una tendencia al alza en sus registros de audiencia, alcanzando un 1,4% en este mes de julio, lo que representa un 9,0% de share entre los espectadores de 4 a 12 años.

Divinity sigue ganando espectadores en sus cuatro meses de vida, acumulando un 0,5% de share. El canal destinado al público femenino ha obtenido en julio una media del 0,9% de share.

NP

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