Los canales de FOX distribuidos fuera de Estados Unidos cambian de imagen y lo harán todos a la vez, el mismo día, el próximo 9 de febrero, en un evento televisivo sin precedentes, tal y como ha anunciado FOX International Channels. Y es que las cifras convierten este cambio de imagen en el mayor reposicionamiento de la historia de la televisión con 126 canales FOX implicados y una audiencia potencial de 244 millones de espectadores, que podrán asistir en directo al cambio de imagen el mismo día y en el mismo instante que regresa a la pantalla «The Walking Dead», una de las series fetiches del canal a nivel mundial.
El cambio de imagen no se limita sólo al paquete gráfico del canal, que a partir de ahora será idéntico en todos los países, sino también al posicionamiento de FOX, común también a todos los canales distribuidos en los mencionados 126 mercados. El nuevo posicionamiento refuerza la idea de FOX como canal referente de las mejores series, pero también su voluntad de estrenarlas lo más cerca posible de Estados Unidos, una estrategia que ha logrado incrementar la audiencia de FOX un 20% a nivel mundial y ha contribuido a consolidar la influencia de una marca que es un puntal dentro de la oferta de entretenimiento en televisión.
La decisión viene avalada por los resultados de un estudio encargado por FIC para medir la fuerza de sus marcas en 24 países fuera de Estados Unidos. La encuesta, realizada en el último cuatrimestre de 2014 por Phoenix Marketing International, demuestra que FOX sigue siendo el canal de televisión con mayor notoriedad y fortaleza de marca a nivel mundial con un 95% de reconocimiento por delante de Discovery, Disney, Warner Brothers y NBC Universal, así como también de nuevos operadores como Netflix y YouTube.
«Lo que hace a FOX excepcional es nuestra habilidad para ofrecer a los espectadores de todo el mundo las mejores series del mundo, y emitirlas primero, bastante antes de que alguien pueda verlas en otro sitio», afirma Hernan Lopez, Presidente y CEO de FOX International Channels. «Esta capacidad de traer lo mejor primero es la definición de la marca FOX en todas las plataformas, tanto lineales como no lineales, y es lo que inspira tanta lealtad por parte del espectador».
Además de «The Walking Dead», los mayores éxitos de FOX fuera de Estados Unidos son también las series «American Horror Story» y «Los Simpson». El siguiente lanzamiento global del canal tendrá lugar en mayo con el estreno mundial del thriller psicológico «Wayward Pines».
La nueva estrategia de marca de FOX incluye además la unión de todos sus perfiles de Facebook fuera de Estados Unidos creando una comunidad global de más de 17 millones de fans. Esta integración permitirá a cada usuario acceder a una combinación de contenido FOX que englobará los formatos creados a nivel local con los desarrollados a nivel global, incluyendo mensajes de marca y formatos cortos basados en sus éxitos globales.
«La información más reciente sobre nuestro consumidor nos cuenta que los espectadores piensan en FOX como una verdadera marca y no sólo como un canal lineal más en sus guías de programación. Cuentan con nosotros no sólo para encontrar el mejor contenido sino también con nuestra habilidad para ofrecérselos primero, más rápido y en cualquier dispositivo que ellos decidan usar», afirma Liz Dolan, Chief Marketing Officer de FIC. «Ya que los cambios y las opciones proliferan en el mercado, esto posiciona bien a FOX para el futuro».
NP