El mercado publicitario televisivo en España continúa perdiendo fuerza.
Según los últimos datos de Infoadex, la inversión en este medio cayó un 5,9 % en el primer semestre de 2025, alcanzando los 886,1 millones de euros.
La televisión lineal, la más afectada
El formato más castigado fue la televisión lineal, que sufrió una bajada del 8,3 % respecto al mismo período de 2024. En total, pasó de 839,8 millones a 770,3 millones de euros, lo que confirma la tendencia negativa que arrastra en los últimos años frente al auge de las plataformas digitales y el streaming.
Mediaset y Atresmedia concentran el golpe
Las dos grandes cadenas privadas de televisión abierta, Mediaset España y Atresmedia, recibieron el impacto más severo: sus ingresos publicitarios cayeron un 9 % en conjunto, situándose en 688,9 millones de euros.
Atresmedia ingresó 324,7 millones, un 8 % menos que en 2024.
Mediaset España bajó un 9,4 %, hasta los 315,9 millones.
Pese a este retroceso, ambas compañías siguen dominando el mercado con una cuota combinada del 89,4 %, lo que refleja su posición casi hegemónica en el sector.
Caídas más leves en la televisión autonómica y de pago
El panorama fue algo menos negativo para las televisiones autonómicas, cuya inversión publicitaria apenas retrocedió un 0,3 %, quedándose en 42,1 millones de euros. Actualmente representan un 5,5 % del mercado.
Por su parte, los canales de pago también acusaron la caída, aunque de forma más moderada: sus ingresos descendieron un 4,2 %, hasta los 38,2 millones de euros, con una cuota del 5 %.
En resumen, la publicidad televisiva en España sigue perdiendo terreno en 2025, sobre todo en la televisión lineal y en los grandes grupos privados, mientras que los canales regionales y de pago muestran una resistencia algo mayor, aunque también en descenso.
