El mercado español de streaming está cada vez más fragmentado y las principales plataformas empiezan a mostrar perfiles de audiencia muy diferentes. Netflix y Disney+ cuentan con una mayor presencia femenina, mientras que Movistar Plus+ y HBO Max tienen un público predominantemente masculino, especialmente por el peso del deporte.
Los datos de GfK DAM, el medidor oficial de audiencia digital en España, muestran que 28,8 millones de personas utilizaron algún servicio de streaming en mayo de 2026, sin contar YouTube. La cifra equivale al 69% de la población internauta del país.
Aunque el número de hombres y mujeres usuarios es prácticamente idéntico, ellas dedican más tiempo a las plataformas: 7 horas y 47 minutos mensuales de media, frente a las 6 horas y 19 minutos de los hombres.
La Generación Z es el grupo que más tiempo dedica al streaming, con 8 horas y 27 minutos mensuales. El domingo es el día de mayor consumo y la franja de máxima audiencia se concentra entre las 19:00 y las 00:00 horas.
Netflix mantiene una amplia ventaja
Netflix continúa siendo la plataforma líder en España, con 14,5 millones de usuarios únicos. Cada usuario dedicó una media de 4 horas y 6 minutos al mes al servicio.
Prime Video ocupa la segunda posición, con 12,8 millones de usuarios, mientras que RTVE Play experimentó un fuerte crecimiento gracias a la retransmisión del Mundial y alcanzó casi 8 millones de usuarios, superando a Movistar Plus+, que registró 6,7 millones.
Por tiempo de consumo, sin embargo, Movistar Plus+ mantiene una posición destacada: sus usuarios dedicaron una media de 3 horas y 12 minutos al mes a la plataforma.
Disney+ alcanzó 6,4 millones de usuarios, mientras que HBO Max y Atresplayer superaron los 4 millones. Mediaset Infinity registró 3,8 millones y 3Cat, alrededor de 2 millones.
Netflix y Disney+, las preferidas por las mujeres
Las diferencias entre plataformas son especialmente visibles por género. Las mujeres representan el 54,6% de los usuarios de Netflix y el 53,6% de Disney+.
En el extremo contrario se encuentran HBO Max y Movistar Plus+. Los hombres representan el 53,5% de la audiencia de HBO Max y el 56% de Movistar Plus+.
El efecto del deporte resulta todavía más evidente en RTVE Play. Durante el Mundial, los hombres llegaron a representar el 60,4% de sus usuarios, previsiblemente impulsados por las retransmisiones deportivas.
Prime Video es, por su parte, la plataforma con una distribución más equilibrada entre hombres y mujeres.
También cambia la edad del espectador
Las plataformas presentan igualmente perfiles de edad muy diferentes. Netflix concentra buena parte de su audiencia entre los 25 y los 54 años, mientras que RTVE Play y Movistar Plus+ cuentan con un público notablemente más adulto.
En Movistar Plus+, el 58% de los usuarios tiene más de 45 años, el porcentaje más elevado entre las principales plataformas analizadas. En RTVE Play, los mayores de 45 años representan el 56,4%.
Disney+ destaca en el extremo contrario, con una fuerte presencia entre los niños de 4 a 15 años, que representan el 11,1% de su audiencia.
Los datos muestran así que, aunque Netflix mantiene una clara ventaja en número de usuarios y tiempo de consumo, el mercado español de streaming ya no es homogéneo: cada plataforma está construyendo su propio público en función de sus contenidos, desde las series y películas hasta el deporte o los contenidos infantiles.