Varias empresas y cadenas de televisión se han sumado a la Asociación HbbTV en el último año, entre ellas Google, Sky y la cadena pública italiana RAI.
Otros nuevos miembros son la televisión pública griega ERT, el proveedor de tecnología italiano Kineton y el fabricante chino de electrónica de consumo Skyworth.
La Asociación HbbTV es una iniciativa global dedicada a proporcionar un estándar abierto para la prestación de servicios de radiodifusión y banda ancha a través de televisores y decodificadores conectados.
El estándar HbbTV o televisión híbrida ha sido adoptado en 35 países de todo el mundo. La organización afirma que más de 300 aplicaciones en más de 44 millones de dispositivos de consumo utilizan sus especificaciones para añadir funciones como servicios interactivos, ofertas OTT o publicidad dirigida a canales de televisión lineal.
