La inversión en publicidad de TV Conectada (CTV) en España aumentó un 48,4% en 2025, superando los 174 millones de euros, según las últimas Estudio de inversión en publicidad en medios digitales por IAB España 2026.
El fuerte aumento posiciona a CTV como el segmento de más rápido crecimiento dentro del mercado de publicidad digital del país.
Los datos confirman una transformación más amplia en los hábitos de visualización y las estrategias publicitarias, a medida que las marcas recurren cada vez más a entornos que fusionan la fuerza visual de la televisión tradicional con la precisión de segmentación de los medios digitales.
Desde 2023, la inversión en CTV ha crecido un 121,5 % acumulado, lo que refleja el creciente interés de los anunciantes’ en ecosistemas audiovisuales capaces de ofrecer contenido premium y capacidades de segmentación avanzadas.
Las previsiones de la industria sugieren que el sector continuará su trayectoria ascendente, con un crecimiento proyectado que oscilará entre el 30 y el 60% a lo largo de 2026–, superando a todos los demás formatos digitales.
Al mismo tiempo, los fabricantes de televisores y las plataformas tecnológicas están acelerando la innovación en modelos publicitarios dentro del espacio CTV.
Estos desarrollos están ampliando las posibilidades creativas mucho más allá del tradicional spot de 30 segundos, permitiendo campañas más interactivas, personalizadas y basadas en datos.
Los nuevos formatos incluyen inserción dinámica de anuncios, experiencias televisivas que se pueden comprar y contenido personalizado basado en el comportamiento del usuario, todo lo cual contribuye a mayores tasas de participación y una mayor efectividad de las campañas.
Esta evolución está redefiniendo el papel de la televisión, transformándola de un canal de transmisión masiva a una plataforma de comunicación sofisticada basada en datos.
