La transformación del consumo audiovisual en España continúa acelerándose. Los últimos datos del sector reflejan un crecimiento sostenido de las plataformas de streaming, mientras que la televisión lineal sigue perdiendo protagonismo entre los espectadores y alcanza niveles de audiencia nunca vistos.
Según las cifras correspondientes a 2025, el número total de suscripciones a servicios audiovisuales de pago alcanzó los 37,9 millones, lo que representa un crecimiento del 10,5% respecto al año anterior. El gran motor de este avance fueron las plataformas online, que ya superan los 30 millones de abonados y consolidan su liderazgo dentro del mercado audiovisual.
El streaming ya está presente en dos de cada tres hogares
La expansión de servicios como Netflix, Prime Video, Disney+, Max, Movistar Plus+ o SkyShowtime sigue modificando los hábitos de consumo de los españoles.
Actualmente, el 65,7% de los hogares con acceso a Internet utiliza algún servicio de streaming, una cifra que confirma la creciente preferencia de los usuarios por el contenido bajo demanda frente a los modelos tradicionales de televisión.
La flexibilidad para elegir qué ver y cuándo verlo continúa siendo uno de los factores clave detrás de este cambio de comportamiento.
La televisión lineal toca fondo
Mientras las plataformas digitales siguen ganando terreno, la televisión convencional continúa registrando descensos de consumo.
Durante 2025, el tiempo medio dedicado a la televisión lineal se situó en 162 minutos diarios por persona, el nivel más bajo desde que existen registros oficiales.
La tendencia confirma una transformación estructural del mercado audiovisual, especialmente entre las generaciones más jóvenes, que cada vez consumen más contenidos a través de plataformas digitales, redes sociales y servicios bajo demanda.
La publicidad también refleja el cambio de modelo
La evolución de los hábitos de consumo tiene una consecuencia directa sobre el mercado publicitario.
Los ingresos publicitarios del sector audiovisual descendieron un 2,5% durante 2025, situándose en 1.977,5 millones de euros.
Sin embargo, el comportamiento no fue uniforme en todos los segmentos. Mientras la televisión en abierto continuó perdiendo ingresos debido a la caída de audiencia y al trasvase de inversión hacia el entorno digital, la televisión de pago y la radio lograron mejorar sus resultados y cerrar el ejercicio con crecimiento.
Menos inversión, pero más empleo
En el ámbito empresarial, la inversión total del sector audiovisual alcanzó los 6.073,8 millones de euros.
No obstante, una vez descontada la inversión asociada al espectro radioeléctrico, que representó 110 millones de euros, la inversión efectiva registró una caída del 9,8% respecto al ejercicio anterior.
A pesar de este descenso, el empleo continuó mostrando una evolución positiva. El número de trabajadores vinculados al sector aumentó un 3,3% y alcanzó los 63.000 profesionales, la cifra más elevada registrada en los últimos diez años.
Un mercado cada vez más digital
Los datos de 2025 confirman una tendencia que lleva años consolidándose: el centro del negocio audiovisual se desplaza progresivamente hacia los servicios digitales y el consumo bajo demanda.
Mientras las plataformas de streaming continúan ganando usuarios y relevancia económica, la televisión tradicional afronta el reto de adaptarse a un mercado donde los espectadores tienen más opciones que nunca para acceder a los contenidos.
Todo apunta a que esta transformación seguirá intensificándose durante los próximos años, configurando un nuevo equilibrio entre televisión lineal, plataformas OTT y nuevas formas de entretenimiento digital.