Ver la televisión en abierto debería ser tan sencillo como encender el televisor y cambiar de canal. Sin embargo, esa experiencia se ha ido complicando con la llegada de las Smart TV.
Aplicaciones, recomendaciones personalizadas, plataformas de streaming, publicidad y menús cada vez más complejos han relegado a la TDT a un segundo plano. Es precisamente esta situación la que denuncia UTECA (Unión de Televisiones Comerciales en Abierto) con una nueva campaña de sensibilización.
Una campaña que critica el acceso a la televisión gratuita
La asociación ha lanzado una serie de anuncios con los que pretende llamar la atención sobre la creciente dificultad para acceder a la televisión lineal en los televisores conectados. A través del humor y de un lenguaje muy ligado al entorno digital, la campaña muestra cómo una acción tan cotidiana como beber un vaso de agua puede convertirse en una auténtica odisea cuando interviene un sistema inteligente repleto de opciones y recomendaciones.
El mensaje es claro: si acceder a un simple vaso de agua resulta desesperante, encontrar la televisión en abierto en muchas Smart TV también puede serlo.
Los spots, disponibles en versiones de 25 y 40 segundos y ya emitidos en los canales asociados a UTECA, reivindican que la televisión gratuita tenga un acceso directo y visible tanto en la pantalla de inicio como en los mandos a distancia de los televisores inteligentes.
La TDT pierde protagonismo frente al streaming
Desde UTECA alertan de que los fabricantes de televisores y las plataformas digitales están otorgando cada vez más visibilidad a determinadas aplicaciones y servicios de streaming, mientras que el acceso a los canales tradicionales queda oculto entre menús y recomendaciones.
La organización considera que esta priorización no responde al interés general de los ciudadanos y dificulta el acceso a un servicio que sigue siendo gratuito, universal y accesible para toda la población.
Además, recuerda que la televisión en abierto continúa siendo el único medio audiovisual que garantiza el acceso sin coste a una oferta plural de informativos, entretenimiento, cultura y servicio público.
Un problema que afecta a la mayoría de hogares
La campaña cobra aún más relevancia si se tiene en cuenta la elevada implantación de los televisores conectados en España. Actualmente, el 86% de los hogares dispone ya de una Smart TV, lo que significa que millones de espectadores conviven a diario con interfaces donde la TDT pierde protagonismo frente a las aplicaciones de vídeo bajo demanda.
Por ello, UTECA reclama que los usuarios puedan acceder a la televisión gratuita de forma inmediata, sin tener que navegar por múltiples pantallas o recorrer largos menús antes de llegar a los canales tradicionales.
La televisión lineal sigue siendo un medio de masas
Pese al crecimiento imparable del streaming, la televisión en abierto mantiene una enorme capacidad de convocatoria. Según los datos de Fifty5Blue, durante la última temporada el 99% de la población española, lo que equivale a 47,1 millones de personas, vio en algún momento los canales de televisión tradicionales.
A ello se suman los datos del último Estudio General de Medios (EGM), que sitúan a la televisión como el tercer medio con mayor penetración en España, con un 76,6%, solo por detrás de Internet y la publicidad exterior.
Un debate que va más allá de la tecnología
Con esta iniciativa, UTECA pretende abrir el debate sobre el papel que debe ocupar la televisión en abierto en la nueva generación de televisores conectados. La organización defiende que la evolución tecnológica no debería dificultar el acceso a un servicio que millones de personas utilizan cada día y reclama que la TDT conserve una posición destacada dentro de las interfaces de las Smart TV.
La campaña pone sobre la mesa una cuestión cada vez más relevante: en un televisor diseñado para ver televisión, encontrar los canales en abierto no debería convertirse en una búsqueda interminable.