La Séptima afronta su estreno el próximo 5 de noviembre sin haber destinado inversión a publicidad convencional. Así lo ha explicó el periodista y directivo José Miguel Contreras durante su participación en el Foro de la Nueva Comunicación, donde reconoció su sorpresa por la expectación que ha despertado la nueva cadena incluso antes de comenzar sus emisiones.
Contreras destacó especialmente el papel que están desempeñando las redes sociales en la promoción de La Séptima, en un escenario en el que el consumo audiovisual está cada vez más fragmentado y las audiencias se reparten entre la televisión tradicional, las plataformas de streaming y todo tipo de dispositivos.
La nueva cadena ha conseguido generar interés antes de su lanzamiento sin recurrir a las fórmulas tradicionales de promoción, apoyándose en buena medida en la difusión de sus contenidos y novedades a través de las redes sociales.
El directivo puso así de relieve el cambio que está experimentando el mercado televisivo, donde el lanzamiento de una nueva cadena ya no depende exclusivamente de las grandes campañas publicitarias.
La conversación generada en Internet y la capacidad de las redes para amplificar los contenidos permiten alcanzar a potenciales espectadores antes incluso de que la señal comience oficialmente sus emisiones.
La Séptima tiene previsto iniciar sus emisiones el 5 de noviembre, incorporándose a la oferta de la TDT española en un momento de creciente competencia por la atención de los espectadores, que cada vez consumen contenidos a través de un mayor número de canales y dispositivos.