La televisión conectada (CTV) marca un nuevo récord en el tercer trimestre de 2026, suma 16,5 millones de espectadores diarios y ya supera a la televisión tradicional entre los menores de 45 años. En el grupo de 25 a 34 años, concentra el 56,4% del consumo.
Sigue ganando terreno en España y amenaza cada vez más el dominio de la televisión tradicional. Según el último barómetro de televisión conectada de Barlovento Comunicación, correspondiente al tercer trimestre de 2026, la CTV ha alcanzado una cuota del 32,4% del consumo frente al televisor, su mejor registro histórico para este periodo del año.
El dato supone un avance de 2,4 puntos porcentuales respecto al mismo trimestre de 2025 y confirma que el cambio en los hábitos de consumo audiovisual continúa acelerándose. Las plataformas y los contenidos distribuidos por Internet tienen cada vez más peso en el tiempo que los españoles dedican a la pantalla del televisor, especialmente entre los públicos jóvenes.
La evolución resulta especialmente significativa si se compara con la situación de hace cuatro años. En el tercer trimestre de 2022, la televisión conectada representaba el 20,5% del consumo. Desde entonces, su cuota ha aumentado hasta multiplicarse aproximadamente por 1,6, mientras que la televisión lineal mantiene el liderazgo, pero pierde terreno frente a las nuevas formas de ver contenidos.
En el tercer trimestre de 2026, la distribución del consumo frente al televisor queda de la siguiente manera:
- Televisión lineal: 64,8%.
- Televisión conectada (CTV): 32,4%.
- Videojuegos y reproducción diferida: 2,3%.
La suma puede variar ligeramente por redondeos. En cualquier caso, los datos reflejan un cambio profundo: por cada minuto de televisión conectada se consumen aproximadamente dos minutos de televisión lineal, una distancia mucho menor que la registrada años atrás.
La televisión conectada ya supera a la tradicional entre los menores de 45 años
El cambio generacional es uno de los aspectos más destacados del informe. La CTV ya supera a la televisión lineal entre los espectadores de 18 a 24 años, de 25 a 34 y de 35 a 44 años.
El dato más contundente corresponde al grupo de entre 25 y 34 años, donde el 56,4% del consumo televisivo se realiza mediante televisión conectada. Es decir, más de la mitad del tiempo que estas personas pasan frente al televisor corresponde a contenidos distribuidos a través de Internet.
Esta tendencia evidencia que las nuevas formas de consumo audiovisual han dejado de ser una alternativa minoritaria. Para buena parte de la población adulta joven, las plataformas y los servicios de vídeo por Internet ya ocupan una posición central en su relación cotidiana con la pantalla.
La televisión tradicional conserva una cuota global considerable, pero su peso es mucho menor entre los públicos jóvenes. Esta diferencia por edades plantea nuevos retos para las cadenas, las plataformas audiovisuales y los anunciantes, que deben adaptar sus estrategias a una audiencia cada vez más fragmentada.
La CTV suma 16,5 millones de espectadores diarios
El crecimiento no se limita al porcentaje de consumo. La televisión conectada también aumenta su audiencia diaria y amplía su alcance entre la población española.
Según Barlovento Comunicación, la CTV reúne ya 16,5 millones de espectadores al día, lo que representa 1,1 millones más que hace un año.
Además, 4,2 millones de personas consumen exclusivamente televisión conectada cada día, sin dedicar ni un minuto a la televisión lineal. Esta cifra equivale aproximadamente a uno de cada diez espectadores que utilizan el televisor.
El alcance acumulado también confirma la dimensión del fenómeno. La televisión conectada alcanza los 39 millones de espectadores únicos, una cifra prácticamente idéntica a los 39,2 millones registrados por la televisión lineal.
La diferencia es importante: aunque la televisión tradicional continúa concentrando más tiempo de consumo, ambas modalidades llegan ya a un número muy similar de personas. Esto demuestra que la CTV ha conseguido consolidarse como una vía de acceso masiva a los contenidos audiovisuales.
Madrid lidera el consumo de televisión conectada
El barómetro también identifica diferencias territoriales significativas. La Comunidad de Madrid encabeza el consumo de televisión conectada en España, con una cuota del 39,8%.
En el extremo opuesto se sitúa Extremadura, con un 22,6%. La distancia entre ambas comunidades autónomas alcanza los 17,2 puntos porcentuales, lo que refleja que la implantación de la CTV no evoluciona al mismo ritmo en todo el territorio.
El día de la semana también influye en los hábitos de consumo. El sábado registra la mayor cuota de televisión conectada, con un 35,4%, mientras que el domingo destaca por el tiempo dedicado a esta modalidad: 190 minutos de consumo por espectador.
Estos patrones pueden resultar especialmente relevantes para las plataformas y los anunciantes a la hora de planificar campañas y seleccionar los momentos de mayor exposición de sus contenidos.
La publicidad audiovisual se enfrenta a un nuevo escenario
El avance de la televisión conectada está modificando el panorama audiovisual y publicitario. La CTV ya no puede considerarse únicamente un complemento de la televisión convencional: cuenta con una audiencia amplia, hábitos de consumo propios y una presencia especialmente fuerte entre los menores de 45 años.
Para los anunciantes, este crecimiento abre nuevas oportunidades para llegar a públicos que cada vez dedican menos tiempo a la televisión lineal. Para las cadenas y plataformas, supone la necesidad de competir en un entorno en el que la distribución por Internet gana protagonismo y los espectadores tienen más opciones para elegir qué ver y cuándo hacerlo.
Los datos del tercer trimestre de 2026 apuntan, por tanto, a una transformación que va más allá de un simple aumento de cuota. La televisión conectada está reduciendo la distancia con la televisión tradicional en alcance y consolidando su posición como una de las principales vías de consumo audiovisual en España.
La televisión lineal todavía mantiene cerca de dos tercios del tiempo frente al televisor, pero la evolución de la CTV confirma que el mercado está cambiando con rapidez. Y entre las generaciones más jóvenes, ese cambio ya se ha producido.