El impacto y visionado de publicidad en televisión cayó a mínimos históricos en España en el último trimestre del año pasado y registró las cifras más bajas de las dos últimas décadas, según el último ‘Índice Zenith’, elaborado por Zenith Media a partir de datos de Kantar Media correspondientes al cuarto trimestre de 2012.
Los españoles vieron en ese periodo en la pequeña pantalla una media diaria de 66 anuncios, tres menos que en el mismo trimestre del año anterior y la cifra más baja desde 1994, cuando se contabilizaron 74 ‘spots vistos’. Muy atrás quedan los 89 anuncios vistos en el trimestre equivalente de 2003 o los 93 de 2007.
Los telespectadores vieron entre octubre y diciembre de 2012 una media de 21 minutos de publicidad al día, tres menos que en 2011 y también el registro más bajo de los dos últimos decenios.
El impacto publicitario también ha tocado fondo, con 608.323 GRPs, que contrastan con los 636.061 de 2011 (un 4,4% menos) o el techo de 855.306 GRPs que se logró en el cuarto trimestre de 2007. El conjunto de las televisiones emitieron en España entre octubre y diciembre 20.562 ‘spots’ (frente a los 22.683 de 2011) y 6.673 minutos de comerciales (por 7.746 el año precedente).
La Sexta, la que menos anuncios emite
Las cuatro cadenas nacionales privadas continuaron en el último trimestre de 2012 con su descenso en el número de minutos de publicidad emitidos al día. El informe destaca el caso de La Sexta, que tras la fusión con Antena 3, reduce a menos de la mitad su cifra, situándose como la cadena con menor ocupación publicitaria”, con 106,7 minutos al día. Telecinco emitió 189,2 minutos, Antena 3 148,9 y Cuatro 148,8. En el trimestre de cierre de 2012, Telecinco fue en el ‘prime time’ la cadena con mayor efectividad (relación entre los ‘spots’ vistos y los emitidos), con un índice de 4,0, siete décimas por encima de Antena 3.
En cuanto a la volatilidad (porcentaje de espectadores que ‘huyen’ de una cadena en los cortes publicitarios), Antena 3 se coloca de nuevo como la que mejor consigue mantener fiel a su audiencia, con el menor índice de volatilidad (25,6), mientras Cuatro registra las mayores fugas, con un índice del 33%.
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