El consumo de canales de televisión a través de Internet aumentó un 34% entre 2011 y 2012, según el libro ‘La televisión en España. Informe 2013’, que ha sido presentado en la jornada anual de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA).
Un incremento «espectacular», según ha señalado el director académico del Instituto de Medios y Entretenimiento (IME), Juan Manuel de Toro, que demuestra el mayor protagonismo que en los últimos años está adquiriendo Internet en la manera en que se consume la televisión.
El visionado de canales de televisión ‘online‘, o lo que es lo mismo, a través de Internet, ha pasado de una penetración del 8,3% en 2011 a un 11,1% en 2012. No obstante, pese a este incremento, el consumo de televisión tradicional, en el televisor, continúa «siendo líder», con una penetración del 89% y récord de consumo en 2012.
Concretamente, en 2012, cada español vio, de media al día, 246 minutos de televisión, siete minutos más que en 2011, lo que marcó un récord histórico. En lo que va de 2013 se ha producido «un pequeño freno», según ha indicado De Toro, debido a un ligero descenso durante los meses de abril (251 minutos), mayo (247 minutos) y junio (238 minutos), aunque en febrero se logró otro récord histórico, con 272 minutos de consumo televisivo por persona y día.
Este aumento de consumo se aprecia especialmente en las nuevas televisiones temáticas que nacieron con el apagón analógico, según ha explicado el experto. Así, la cuota de pantalla del conjunto de canales temáticos surgidos en los últimos años ha crecido 9 puntos porcentuales en el periodo 2010 y 2012.
El crecimiento de la cuota de pantalla experimentado por los canales temáticos ha supuesto que todos los operadores privados aumentaran su ‘share’ agregado el año pasado, mientras que RTVE continuó con «una tendencia a la baja», con una merma de casi 4 puntos de diferencia respecto a 2011, de acuerdo al estudio presentado por UTECA.
Tal y como ha explicado De Toro, el aumento de canales en la TDT, que ha pasado en los últimos años de seis a 34, ha propiciado «una mayor oferta del mercado televisivo» y esto «ha llevado a un mayor consumo». Actualmente, un tercio de la audiencia de los dos grandes grupos privados (Mediaset España y Atresmedia) viene de sus cadenas temáticas, mientras que en las públicas este porcentaje es un quinto.
Luis Jiménez, socio de Deloitte, que ha analizado el futuro del sector, ha opinado que la industria se enfrenta a un nuevo «modelo de distribución» de la televisión a través de Internet, o «por lo menos a uno complementario». No obstante ha indicado que la televisión tradicional «sigue siendo líder» y ha apuntado que «el principal problema» que tiene que afrontar el sector es el publicitario.
Desde el inicio de la crisis la inversión publicitaria en televisión ha retrocedido un 48%. Además, Jiménez ha indicado que el precio a la que se vende los anuncios de televisión en España es «anormalmente bajo» en comparación con operadores de otros países, a pesar de ser generar la mayor notoriedad a las campañas publicitarias.
EP