Cada vez más españoles utilizan las redes sociales a diario debido al auge de los dispositivos móviles. Al mismo tiempo, el marketing de influencia se está convirtiendo en un medio cada vez más popular para promocionar las marcas. Las herramientas publicitarias estándar resultan más irritantes para el usuario que los consejos amistosos de un bloguero en el que confía.
Con más de mil millones de usuarios, Instagram se ha convertido en una de las principales plataformas para Influencers. Se espera que el sector del marketing de influencers en todo el mundo alcance los 21.200 millones de dólares en 2023.
¿Qué debe saber un influencer que planea promocionarse en Instagram? ¿En qué fijarse a la hora de elegir contenidos y qué herramientas utilizar? Te lo contamos en el artículo.
Por qué es eficaz el marketing de influencia en Instagram
La relación entre la audiencia y el Influencer se basa en la confianza, que él construye a través de contenidos relevantes y de la interacción con sus seguidores. Esto cambia la visión tradicional de la publicidad: aquí, un producto no es algo impuesto por alguien «de la tele», sino algo recomendado por alguien en quien se confía. Y si tú no miras la televisión, básicamente solo conoces a los héroes de internet.
Además de esto, los Influencers de Instagram tienen otra ventaja importante: son creativos. Los blogueros viven gracias a su contenido, simplemente no pueden permitirse hacerlo mal. Por lo tanto, esta colaboración puede aportar muchas ideas creativas, y los anuncios resultantes pueden ser únicos y auténticos.
Según un informe de Statista, el gasto en campañas de marketing de influencers se ha disparado en los últimos años. En 2022, la publicación media pagada generó más de 1.100 dólares para los creadores de contenidos. En 2015, esa cifra era de solo 25 dólares.
Qué contenidos gustan más al público de Instagram
LRWTonic realizó una encuesta por encargo de Facebook y averiguó qué contenidos valora el público en Instagram. Estudiaron las opiniones de 21.000 personas de 13 países con edades comprendidas entre los 13 y los 64 años. Resultó que
- El 66% de los encuestados interactúa con marcas, famosos e influencers, específicamente a través de Instagram;
- El 38% de los usuarios afirma que Instagram tiene anuncios relevantes;
- El 36 % de los encuestados afirma que estaría dispuesto a ver anuncios que duren menos de 15 segundos, y el 24 % vería anuncios que duren hasta 60 segundos;
- el 31% de los usuarios prefiere anuncios personalizados o anuncios en el feed de Instagram.
En cuanto a las preferencias de la audiencia en cuanto a los formatos de los contenidos (publicaciones, historias, fotos, etc.) o su naturaleza (entretenidos, interactivos, etc.), depende de las preferencias individuales de los suscriptores y del tipo de empresa. Como demuestra la experiencia de empresas de distintos ámbitos de actividad, la audiencia puede tener preferencias encontradas, puede estar dispuesta a ver una historia divertida o a leer un post serio.
Por eso es necesario alternar diferentes tipos de contenido para Instagram, con el fin de maximizar los intereses del público objetivo. Además, es importante analizar en profundidad las preferencias de tus usuarios.
En cuanto al dinero, según un informe de la empresa de marketing IZEA, la mayor cantidad de dinero que ganan los influencers es patrocinando contenidos de vídeo en aplicaciones vídeo social TikTok, Instagram, Twitch o YouTube. Mientras que un post patrocinado consistente en una imagen publicada en Facebook, Instagram, Pinterest o Twitter ganó una media de 642 a 1.643 dólares en 2022, un vídeo publicado en YouTube, TikTok o una historia en Instagram ganó aproximadamente el doble, con una media de 2.102 a 2.784 dólares.
Los mejores programas para crear contenido de vídeo
Como puedes ver en las estadísticas, el tipo de contenido más efectivo en Instagram hoy en día es el vídeo. Y para que los vídeos sean de alta calidad, eficaces y gusten a tu audiencia, necesitas utilizar buenas herramientas, incluido un editor de vídeo. A continuación te presentamos algunos de los mejores programas de edición de vídeo.
Movavi Video Editor
Movavi Video Editor es un software de edición de vídeo popular y relativamente asequible desarrollado por Movavi. Este editor de vídeo tiene una interfaz intuitiva y un amplio conjunto de funciones, lo que lo hace atractivo para un público diverso.
Movavi Video Editor es adecuado para principiantes y personas que buscan un software fácil de usar e intuitivo para la edición básica de vídeo. No requiere mucho tiempo de aprendizaje y no implica el uso de plugins adicionales.
El programa crea vídeos que se pueden publicar fácilmente no solo en Instagram, sino también en otras redes sociales como YouTube, Facebook, etc.
iMovie
iMovie es un software gratuito de edición de vídeo desarrollado por Apple. Ofrece una forma sencilla e intuitiva de crear y editar vídeos. El programa es ideal para editores de vídeo principiantes y especialmente para usuarios de dispositivos Apple, ya que se integra con su ecosistema.
iMovie tiene una interfaz muy sencilla, con las funciones más básicas disponibles: edición lineal, posibilidad de añadir efectos de transición y corrección del color mediante ajustes preestablecidos instalados. La aplicación es adecuada para editar clips cortos sencillos.
WeVideo
WeVideo es un editor de vídeo en línea basado en la nube que requiere un esfuerzo mínimo. El editor es excelente, especialmente para crear presentaciones de empresa.
El servicio incluye bibliotecas de vídeo, imágenes y archivos de audio de stock. En cuanto a la personalización, es bastante limitada. Los usuarios pueden subir archivos multimedia, o puedes importarlos desde otras fuentes online como Google Drive, Facebook, etc.
WeVideo permite personalizar colores, fuentes y tamaños, pero no los títulos ni las transiciones. En el lado positivo, la plataforma ofrece una ventana de vista previa donde puedes previsualizar y editar tu vídeo.
Adobe Premiere Pro
Un programa profesional de edición de vídeo muy popular. Al principio, la interfaz puede parecer complicada y desordenada, pero así es como se ve el estándar de la industria. Una vez que entiendas Premiere Pro, podrás dominar fácilmente otros programas de edición alternativos.
Premiere Pro cuenta con un avanzado conjunto de herramientas: puedes importar y exportar vídeo en cualquier formato y resolución, incluidos 8K y VR, crear máscaras para cada fotograma, trabajar con animaciones, títulos y realizar correcciones de color básicas. En la biblioteca de Premiere puedes encontrar un montón de efectos de vídeo y audio.
Una característica importante del programa es su propio ecosistema. Además de Premiere Pro, la suite de Adobe incluye Adobe After Effects, Adobe Media Encoder, Adobe Photoshop, Adobe Audition y otros servicios de Adobe. La interconexión entre los productos permite crear títulos y efectos en After Effects, procesar el sonido en Audition y unirlo todo en Premiere.
Conclusión
El contenido en Instagram es muy variado. Te permite interactuar orgánicamente con tus seguidores, ofrecerles publicidad nativa, contenidos interesantes y posts informativos.
A la audiencia de Instagram no le gusta la venta directa, pero participa de buen grado en sorteos, encuestas y concursos, y adora los contenidos entretenidos, especialmente en formato vídeo. Interactúa con tus suscriptores de forma regular y metódica, y sin duda responderán con su fidelidad y compromiso.
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