A partir del 30 de diciembre, la empresa italiana de medición de audiencia televisiva Auditel comenzará a medir la audiencia en todas las plataformas: televisión lineal, PC, tabletas, teléfonos inteligentes y servicios a pedido.
Se espera que las cifras diarias de audiencia total aumenten la audiencia promedio en aproximadamente un 4%, lo que podría elevar el promedio de octubre de 8,4 millones de espectadores a 8,7 millones.
El impacto en las cadenas y programas individuales variará significativamente, y aquellos que invierten fuertemente en plataformas digitales experimentarán aumentos considerablemente mayores. Mediaset, por ejemplo, anticipa un aumento de audiencia de entre el 10 y el 36%, dependiendo del tipo de contenido.
Se espera que esta medición ampliada incremente el valor de los ingresos publicitarios para los radiodifusores al alinear la audiencia en línea con las tarifas de publicidad televisiva mejor pagadas.
Este desarrollo se basa en el trabajo de Auditel desde 2019, durante el cual monitorearon la audiencia digital, pero solo divulgaron estos datos a los inversores.
Un proceso riguroso, que incluyó seguimiento de dispositivos, recuento de transmisiones, tiempo dedicado a la visualización, perfil demográfico y deduplicación con datos de televisión tradicional, culminó en una fase de prueba de un año antes del lanzamiento el 30 de diciembre.
A partir de la primera mitad de 2025, la cifra de audiencia total incluirá la audiencia digital previa a la emisión, como la de Rai en su plataforma de streaming Rai Play. Este cambio podría animar a las plataformas OTT como Netflix y Prime Video a adoptar una medición de audiencia más transparente y estandarizada.
Mientras tanto, Mediaset está en condiciones de superar a Rai en los índices de audiencia de televisión en 2024, repitiendo potencialmente su desempeño de 2023. A principios de noviembre, Mediaset tenía una ligera ventaja (36,8% de participación frente al 36,7% de RAI), un logro significativo considerando que RAI retransmitió la Eurocopa de fútbol y los Juegos Olímpicos este año.
El enfoque estratégico de Mediaset, que combina sus canales principales y temáticos, contribuyó a su éxito general. Si bien RAI supera con frecuencia a Canale 5 en las franjas horarias de máxima audiencia y prenoche, la estrategia de Mediaset maximiza sus recursos de programación, lo que se traduce en una cuota de mercado global ganadora.
