La televisión tradicional mantiene su posición hegemónica en el ecosistema audiovisual español en 2025, a pesar del avance imparable del consumo híbrido y convergente.
Así lo confirma el Informe Anual 2025 de Barlovento Comunicación, elaborado a partir de datos de Kantar, que dibuja un panorama de transición: menos minutos frente al televisor, pero una audiencia todavía masiva y transversal.
Según el estudio, la televisión lineal alcanzó 46,8 millones de espectadores únicos a lo largo del año y congrega cada día a 26,7 millones de personas. El tiempo medio de consumo se sitúa en 284 minutos diarios por espectador, una cifra que continúa descendiendo de forma gradual, aunque sin poner en riesgo su papel como principal referencia audiovisual, especialmente entre los mayores de 45 años.
De hecho, 47 millones de personas, el 99,8 % de la población mayor de cuatro años, vieron televisión al menos un minuto en algún momento de 2025, lo que supone un récord histórico de cobertura anual. En el día a día, 29,9 millones de ciudadanos consumen televisión, casi dos de cada tres españoles. El número de los denominados evitadores de la televisión se reduce a mínimos: solo 209.000 personas no sintonizaron ni un solo minuto en todo el año.
El consumo total apenas cae gracias al impulso híbrido
Si se suman la televisión tradicional y los usos híbridos, el tiempo total de consumo alcanza los 337 minutos diarios por espectador (5 horas y 37 minutos), apenas dos minutos menos que en 2024. En términos per cápita, el promedio diario se sitúa en 216 minutos, lo que refleja una notable estabilidad del medio en su conjunto.
La edad sigue marcando profundas diferencias en los hábitos de consumo. Los mayores de 65 años superan las seis horas y media diarias, mientras que el grupo de 45 a 64 años ronda las cinco horas.
En contraste, niños y jóvenes continúan reduciendo su exposición a la televisión, aunque el consumo sigue siendo relevante pese a la competencia de redes sociales, plataformas digitales y dispositivos móviles. Por género, las mujeres lideran el consumo, con 32 minutos más al día que los hombres.
El gran motor: la televisión conectada
El verdadero crecimiento llega de la mano del consumo híbrido o convergente, ligado a los televisores conectados.
En 2025, 44,7 millones de personas utilizaron el televisor para actividades distintas a la emisión lineal: contenidos online, plataformas bajo demanda, videojuegos o radio. Este uso reúne cada día a 13,7 millones de espectadores, con una media de 185 minutos por usuario. En términos individuales, el consumo híbrido alcanza los 54 minutos diarios y ya representa el 25 % del uso total del televisor.
Un dato especialmente revelador es que 3,2 millones de personas utilizan a diario la televisión exclusivamente para consumo híbrido, sin ver canales tradicionales. El 9 de noviembre de 2025 se marcó un récord histórico: casi cuatro millones de espectadores únicos no sintonizaron ningún canal lineal. Este perfil tiene una edad media de 43 años, muy por debajo de los 58 años del espectador de televisión tradicional.
El diferido, estable pero minoritario
La visualización en diferido se mantiene sin grandes cambios. A lo largo del año, 39,6 millones de personas consumieron contenidos fuera de su horario de emisión original, aunque el promedio diario se limita a unos cuatro millones de espectadores.
Este tipo de consumo representa apenas el 4 % del total, concentrándose mayoritariamente en el mismo día de emisión o dentro de las 24 horas posteriores.
Publicidad: menos ingresos, pero más peso del CTV
En el plano publicitario, 2025 cerrará previsiblemente con unos ingresos cercanos a los 1.750 millones de euros, lo que supone una caída aproximada del 5 % respecto a 2024, según estimaciones basadas en datos de InfoAdex.
Mientras la publicidad en televisión lineal sigue perdiendo terreno, la inversión en televisión conectada (CTV) mantiene un crecimiento sólido y podría situarse entre 170 y 175 millones de euros al cierre del ejercicio.
Atresmedia y Mediaset continúan dominando el mercado al concentrar cerca del 80 % de los ingresos publicitarios, pese a sumar conjuntamente alrededor del 50 % de la cuota de audiencia, una muestra clara de su fortaleza comercial en un mercado cada vez más fragmentado.
Este artículo va en contra de todo lo que se suele publicar aquí.
La catastrofe y ecatombe de la TV tradicional y por satélite.
Según este lugar esta de capa caída y en retirada.