Los servicios de streaming de vídeo y audio concentrarán el 52% de los ingresos del mercado audiovisual alemán en 2026, superando por primera vez a los medios de difusión tradicionales.
Así lo recogen las previsiones de otoño de VAUNET, la Asociación Alemana de Medios Privados, que anticipa un crecimiento del 1,8% del conjunto del mercado de audio y medios audiovisuales en Alemania, hasta alcanzar los 16.300 millones de euros, frente a los 16.000 millones registrados en 2025.
El avance del sector estará impulsado principalmente por el consumo de contenidos a través de internet, tanto mediante suscripciones de pago como a través de servicios financiados con publicidad. Esta evolución confirma el cambio que está experimentando el mercado audiovisual alemán, donde las plataformas digitales ganan terreno mientras los ingresos publicitarios de la radio y la televisión convencionales continúan bajo presión.
El streaming generará 8.600 millones de euros en 2026
Según las estimaciones de VAUNET, los ingresos procedentes del streaming de vídeo y audio, sumando las suscripciones y la publicidad, alcanzarán los 8.600 millones de euros en 2026. Esta cifra representará aproximadamente el 52% del mercado alemán de medios audiovisuales y de audio.
El dato supone un cambio significativo respecto a 2019, cuando el streaming representaba alrededor del 26% de los ingresos del sector. En apenas siete años, su peso se habrá duplicado, reflejando la creciente preferencia de los usuarios por las plataformas digitales para consumir películas, series, música y otros contenidos.
La expansión de los servicios de suscripción, junto con el desarrollo de las modalidades gratuitas financiadas mediante publicidad, está contribuyendo a transformar las fuentes de ingresos de la industria. El streaming se consolida así como uno de los principales motores económicos del sector audiovisual alemán.
Así se repartirán los ingresos del mercado audiovisual alemán
VAUNET prevé que el mercado de audio y medios audiovisuales genere 16.300 millones de euros en 2026. El reparto estimado por fuentes de ingresos será el siguiente:
- Suscripciones a servicios de pago: aproximadamente 7.800 millones de euros.
- Publicidad: alrededor de 6.400 millones de euros.
- Televenta: unos 2.200 millones de euros.
Las cifras están redondeadas, por lo que pueden existir pequeñas diferencias en las sumas.
Este reparto evidencia la importancia que mantienen las suscripciones como fuente de financiación del sector, al tiempo que la publicidad continúa siendo una pieza fundamental del negocio audiovisual. Sin embargo, el crecimiento global del mercado depende cada vez más de la evolución de los servicios digitales, que están captando una parte creciente del gasto de los consumidores y de la inversión publicitaria.
La publicidad tradicional pierde fuerza
Mientras el streaming continúa creciendo, la televisión y la radio tradicionales afrontan un escenario más complicado. Las previsiones de VAUNET apuntan a que los ingresos publicitarios de ambos medios caerán un 6% en 2026.
Esta evolución refleja la presión que soportan los modelos de difusión convencionales ante la competencia de las plataformas digitales, que ofrecen nuevas formas de segmentar las campañas y llegar a públicos específicos.
El retroceso de la publicidad tradicional contrasta con el avance de los servicios de streaming, que combinan diferentes fórmulas de monetización y amplían su presencia entre los consumidores. No obstante, la evolución del mercado no implica que la televisión y la radio vayan a desaparecer, sino que su peso económico relativo está cambiando a medida que se transforma el consumo de contenidos.
Un cambio estructural en el consumo audiovisual
Las estadísticas de ingresos correspondientes a 2025 y las previsiones para 2026, presentadas por VAUNET en Berlín, apuntan a una transformación profunda del mercado alemán. El crecimiento previsto del 1,8% permitirá alcanzar un nuevo volumen récord de ingresos, pero la distribución de ese negocio será cada vez más favorable a las plataformas digitales.
El streaming pasará a generar más de la mitad de los ingresos del sector en Alemania, consolidando una tendencia que afecta tanto a los servicios audiovisuales como al mercado radiofónico. Para las empresas tradicionales, el desafío será adaptar sus modelos de negocio a un entorno en el que las suscripciones digitales, la publicidad en internet y el consumo bajo demanda adquieren un protagonismo creciente.
Las previsiones de VAUNET dibujan, por tanto, un mercado en expansión, pero también una redistribución de sus fuentes de ingresos: el sector crece, aunque el streaming se convierte en el principal protagonista de esa evolución.