El consumo medio diario de televisión tradicional bajó 13 minutos en 2019 respecto al año anterior. El dato supone que cada espectador vio la televisión 222 minutos cada día, una cifra similar a la registrada en 2007.
Esta es una de las conclusiones del “Análisis televisivo 2019”, publicado por la consultora Barlovento Comunicación, que concluye que “se mantienen las incertidumbres en el ecosistema audiovisual español”, ya que desciende la inversión publicitaria y el consumo televisivo tradicional.
En cuanto a la televisión de pago alcanza los 6,8 millones de hogares y 18 millones de potenciales espectadores. Por otro lado, crece la competencia entre las compañías de streaming en la disputa del nuevo “pastel” económico de la industria audiovisual en la era digital.
El estudio reconoce que la “nueva realidad” es el “consumo híbrido”, es decir el que combina la audiencia de toda la vida off line y las nuevas modalidades de consumo en internet y dispositivos tecnológicos on line.
Atrás quedan otros tiempos
2012 fue el año récord de consumo de televisión tradicional en España, con 246 minutos por persona y día, es decir 4 horas y 6 minutos, y los analistas explican su descenso en que “hay más personas con empleo y que están menos tiempo en casa” además de que existen nuevas modalidades de consumo de televisión.
Según el informe, en 2019 se han perdido más de 100 millones de inversión publicitaria respecto a 2018, situándose al nivel de 2015, cerca de 2.000 millones de euros de ingresos.
En 2019 la inversión de marcas y anunciantes en el medio televisivo descendió entre un 5 % y un 6 % sobre el ejercicio precedente tras la recuperación de la inversión publicitaria en televisión registrada en los años 2014, 2015, 2016 e incluso 2017.
