Paramount ha presentado los resultados de «Free, Easy, FAST», un nuevo estudio dirigido por Paramount Global Streaming Research and Insights que examina el rápido crecimiento de la televisión en streaming gratuita con publicidad, Free Ad Supported Streaming Television (FAST).
Los usuarios consideran que los servicios FAST son fáciles de utilizar, satisfactorios y que complementan de manera única a otros servicios de streaming. A su vez, suponen un gran potencial para los anunciantes, destacando la buena acogida de la publicidad en estas plataformas. El estudio ha contado con más de 5000 participantes en ocho países, incluyendo España.
Principales conclusiones que se extraen del estudio:
Los servicios FAST son fáciles de usar y eliminan el estrés de decidir qué ver:
Descubrir contenido en los servicios FAST es sencillo para más del 80% de los usuarios.
Al 71% les gusta no tener que pensar en qué ver, los contenidos ya están en emisión.
Los servicios FAST brindan a los usuarios un descanso, una recompensa y la oportunidad de relajarse:
Además de que el 78% de los usuarios están de acuerdo con la afirmación «me da un descanso o una recompensa durante mi día», son 1,5 veces más propensos que los usuarios de otros servicios a coincidir con la afirmación «me da un empujón, me da energía».
Los servicios FAST acompañan sin importar el estado de ánimo del momento:
Para casi el 70% de los entrevistados, el servicio actúa como acompañante a lo largo del día.
Casi el 80% de los consumidores están de acuerdo en que siempre hay algo que ver, sea cual sea su estado de ánimo.
La mayoría de los usuarios se sorprenden por la calidad y cantidad de contenido:
El 85% de los usuarios está de acuerdo en que se puede acceder a contenido de buena calidad de forma gratuita.
Más del 80% se sorprenden por la cantidad de contenido gratuito.
La combinación de televisión bajo demanda y en directo en los servicios FAST es muy popular entre los usuarios:
Aproximadamente 8 de cada 10 usuarios de servicios FAST en estos mercados dicen que les «encanta» tener televisión en directo y bajo demanda en un solo servicio.
Los servicios FAST presentan una oportunidad nueva y emocionante para los anunciantes:
Casi el 70% de los usuarios están de acuerdo en que los anuncios son parte de la experiencia general de visionado en servicios FAST.
Pluto TV es una plataforma clave en el sector, demostrando el potencial de los servicios FAST:
Es más probable que los usuarios de Pluto TV hayan disfrutado de su experiencia publicitaria más reciente que en servicios que no son FAST.
Los anuncios en Pluto TV se consideran de mejor calidad, más relevantes e interesantes. La calidad, la relevancia y el interés son casi dos veces más altos que los servicios que no son FAST.
Los anuncios en Pluto TV tienen más probabilidades de inspirar confianza en el consumidor, generando el doble de confianza que los anuncios en redes sociales.
Los usuarios de Pluto TV son consumidores atractivos para anunciantes, tienen un nivel adquisitivo relevante y están dispuestos a pagar más por los productos.
La publicidad en Pluto TV está presente en todas las etapas del proceso de decisión de compra:
España se sitúa líder en decisión final de compra: el 23% asegura que los anuncios en Pluto TV les ayudaron a tomar una decisión final de compra.
Desde despertar el interés a confirmar la compra: los anuncios en Pluto TV ayudaron a más del 30% de los usuarios a descubrir un nuevo producto.
Más del 75% de los usuarios están abiertos a descubrir nuevas marcas cuando consumen los servicios FAST.
