El conjunto de las televisiones españolas emitieron en el primer trimestre de este año más de dos millones de anuncios (2.003.495), lo que supone un 20% más que en el mismo periodo de 2010 (1.676.184), según el último índice trimestral de Zenithmedia.
Pese a la crisis en la inversión publicitaria, el número de inserciones en la pequeña pantalla ha experimentado un alza interanual del 17% desde 2007. Los autores del estudio atribuyen el crecimiento de este último ejercicio a la aparición de nuevas cadenas de televisión, «que todavía no tienen una gran audiencia, pero sí aumentan el número de spots totales».
Entre enero y marzo, el número total de minutos de publicidad emitidos al día se elevó un 15%, hasta los 656.093, debido a la subida registrada en las temáticas de TDT, ya que en el resto de cadenas, tanto nacionales como autonómicas, se anota un descenso similar del 15%.
La cadena que más tiempo diario destinó en el primer trimestre a contenido comercial fue La Sexta (225 minutos), aunque programó un 6% menos que en 2010. A continuación se sitúa Antena 3 (203 minutos), la cadena que más ha reducido su emisión de publicidad respecto al año pasado, un 15,5% de descenso, seguida de Telecinco (202,8) y Cuatro (197,3).
Durante los tres primeros meses del año, las cadenas nacionales privadas mantuvieron altos porcentajes de saturación, tanto en el total día como en ‘prime time’. En esta última franja, destacan Antena 3, con un 22,8% y Cuatro, con un 22,6%, cifras ligeramente inferiores a las alcanzadas el año anterior en el mismo periodo.
En enero-marzo de 2011, el número de GRPs disminuyó un 2%, alcanzando los 656.622, si bien se frena la tendencia decreciente del primer trimestre a lo largo de los últimos años (850.888 en 2008, 774.756 en 2009 y 668.076 en 2010.
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